La consideramos un valor esencial que se refiere a hacer lo correcto, por las razones correctas y del modo correcto de acuerdo con una ética básica que nos permite posicionar en la sociedad como una Organización honrada, honesta, congruente, consistente, leal, asertiva, responsable y, por lo tanto, confiable, destacando para esto la necesaria solidez en el compromiso de nuestros asociados para con los objetivos de nuestra Asociación y sus políticas corporativas.
Entendemos la Igualdad como un derecho fundamental directamente relacionado con la dignidad que goza todo individuo, grupo humano, organización, etc., por la que debe ser reconocido como igual ante la ley y también en las dinámicas de los procesos sociales, de manera que se pueda disfrutar de los mismos derechos sin distinción de raza, cultura, identidad de género, religión, opinión política, ni alguna otra forma que signifique discriminación, pudiendo en cambio disfrutar en plenitud de la libertad de tránsito, trabajo, culto religioso, etc., resultando incompatible toda situación que conduzca a tratar con privilegio a uno por sobre el otro.
Se trata de integrar nuestros conocimientos y habilidades con las de otros integrantes dentro de la Asociación y también fuera de ella, complementándolas para lograr los objetivos comunes de manera más efectiva, gracias a la generación de una potencia mayor que la equivalente a la suma de las fuerzas individuales, destacando y facilitando la interdependencia implícita en el quehacer de la actividad turística que entendemos debe desarrollarse por medio de una sana competencia, promoviendo la innovación, sostenibilidad de los emprendimientos y progreso para todos los actores.
Es nuestra convicción que un medio ambiente saludable ofrece a nuestra comunidad mayores posibilidades de desarrollo y bienestar económico y social, por lo que nuestra actividad económica debe desarrollarse y sostenerse en el tiempo sin perjudicar el medio ambiente, manteniendo un equilibrio por medio de un uso consciente y responsable de los recursos naturales, sin exceder su capacidad de renovación y gestionando un adecuado manejo de residuos, facilitando el acceso a estos recursos por parte de las futuras generaciones.
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